编者按:330新政、降息、降准、930新政……2015年的中国楼市,在中国房地产行业发展史上留下浓墨重彩的一笔。在2015年即将收尾之际,房掌柜邀请具有代表性的房企高管进行高端访谈。通过地产领袖们的讲述,还原中国房地产行业这一年来的变化轨迹。
2015年末收官之际,上海楼市依旧热度不减,住宅均价超3.2万,涨幅近18%,成交量也达到近6年最高水平,土地市场更是火热,房企高溢价拿地补充货源。
屈曜作为绿地集团房地产事业一部区域营销总监,个人房地产营销经验十分丰富。对于“营销”一词,拥有自己独到的见解:营销对于房地产来说是非常重要的并贯穿整个项目进程,“营”即是思路、策略,“销”即是执行,两者相辅相成”。
作为一位资深的房地产人,屈曜对今年上海楼市是如何看的,对明年的楼市行情又有怎样的预测,以及对广大置业者有哪些更好的置业建议,房掌柜进行了专访。
上海楼市出乎意料 股市起推动作用
“出乎意料的好”这个是屈曜对今年上海楼市的看法。
上海楼市持火热态势,据统计,今年上海新建商品住宅的成交均价超过每平方米32000元,涨幅接近18%。今年前11月成交量已超过去年全年成交,并且超过2013年全年成交量,为近6年来年度成交量最高水平。截止12月20日,上海一手住宅成交面积已达108.83万平方米,比11月同期增长19.96%,比10月同期增长42.43%。
上海土地市场也异常热闹,房企高溢价拿地,区域整体价格被重新定义。12月10日,金辉以28.15亿元,竞得上海闵行辛庄镇地块,溢价率过百,楼板价达43790元/平方米;同日,龙湖以46.5亿元,竞得嘉定江桥地块,楼板价达27084元/平方米,溢价率同样过百。房企高价抢地补充货源,使得面粉远远贵过面包。
“资本市场起到决定性作用,尤其股市是推动楼市量价齐升的主导因素。股市与房市两者紧密联系,特别是今年5、6月份楼市出现高潮,基本都是上半年在股市中有所收益后,把钱投入到楼市;年底楼市的高潮,主要是因为利好政策的实施,毕竟不动产在投资者眼中是最稳健牢靠的;高端住宅的销售增长也助长了楼市的火热程度,不可否认有些高端项目,产品本身的品质和稀缺性,吸引了更多的改善置业者”。
高端市场表现尤为抢眼
“大宁金茂府是我今年印象最深的项目,不管是销量还是价格都让我很吃惊的,重新定义了闸北”屈曜笑着说道。据房掌柜了解,大宁金茂府是今年上海最火的高价地项目,2014年中国金茂控股在闸北以总价101亿拿地。大宁金茂府今年4月份首次开盘,一小时揽金21.2亿元,所推284套住宅全部卖完;7月加推,当月销售额超10亿;9月加推共完成了近47亿元的销售额;截至11月中旬,以成交金额49.89亿元的成绩,成2015年上海豪宅销冠。
“此外仁恒今年的表现给我留下深刻的印象,4个项目创造出创造100亿的销售额”。据房掌柜了解,仁恒置地深耕上海22年,注重高端产品的开发,一直以口碑打造品牌。仁恒公园世纪位于浦东花木板块的,凭借其产品的稀缺性和品质成为改善置业者不可多得的选择。11月开盘当天去化八成,成交额达到25亿元。
今年房地产市场高端市场表现尤为活跃。据统计,今年1-10月上海商品住宅成交均价在6万元/平方米以上的高端楼盘共成交5593套,较去年同期增加4354套,同比上升3.5倍;成交面积105.5万平,较去年同期增加76.04万平,同比上升2.6倍。
上海楼市长期看好绿地4大纯新盘备战来年
屈曜告诉房掌柜,他会长期看好上海楼市。一线城市的增量和扩容量不可预期,若上海的限购被放开,上海市场的增量不可预估。未来,上海经济迅速发展,在政府引导下,供需结构平衡,上海房地产市场会持续平稳发展。
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