这是一个飞速向前的时代,粉尘化阅读中一切都被压得扁平。任何人任何机构都有可能成为热门IP,但是热度过后,真正触动人心的内容还剩下什么?
如何在套路里寻找出路,而不是在大家脑海里形成“哦,就是那个做房地产的开发商”的传印象?对于地产商而言,成为当下营销中亟待解决的爆破点!
而这一点,东滩花园的“魔都,侬哪能了?”做到了。
直击人心,一个开发商对城市的情怀与担当!
每一场直击人心的引爆,都有其源自生活的洞察!“魔都,侬哪能了?”正是对城市的反思与人文情怀的传递,亦是对东滩花园项目理念本身的升华与延展。
回想一下魔都的生活。每天,人们挤过地铁,在职场里兵荒马乱;穿过霓虹,回到冰冷的房间;人们忙着手机点赞,哪怕爱人就坐在对面;呼吸着雾霾和尾气,已经忘了和风鲜氧的清新。拥堵、孤独、焦虑、污染……城市病愈演愈烈,让人不禁自问:魔都,侬哪能了?
魔都病了,生活在魔都的人也病了。
于是东滩花园紧抓这一城市病症,精心筹备多时的“魔都,侬哪能了?”顺势而来。
牛X四战,“魔都,侬哪能了”霸屏全城
没有疲软的市场,只有疲软的思想!东滩花园以魔都城市病为切入点,户外、搞笑H5微信、朋友圈病毒传播视频、全城派发生命胶囊…一系列紧密而有序的轰炸,霸屏全城。
>>>第一战:话题起势(悬念户外+逗趣H5)
l 1句形象鲜明的户外slogan
事件起势阶段,东滩花园横扫上海户外、车站牌、楼宇广告、出租车等一系列大众媒介,全城释放 “魔都,侬哪能了”悬念话题,引发全城聚焦。
1条画风清奇的城市病测试H5
“虽然你病得重,但是你长得美啊!”“从此不再一无所有,至少你还有病啊!”
戳心的描述,逗趣的表达,一条画风清奇、脑洞大开的城市病测试H5,引发了朋友圈的热烈讨论和转发,形成病毒式快速传播。
2024-04-19 11:25
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