引言:寂寞的仁恒,先行者与回归者
凡事皆有必然,一个能始终保持特立独行的人,心中肯定有不屈服于世俗的寂寞。王小波曾经说过:“在人世间有一种庸俗势力的大合唱,谁一旦对它屈服,就永远沉沦了,真是可惜。”在这个世界,要不盲从、不媚俗,始终保持独立思考真是很难,房地产亦是如此。
在市场畸形繁荣与震荡交替的时代,保持一份冷静的思考实为不易。仁恒是寂寞的,仁恒产品中始终充斥着一种对生活本质的道德拷问,希望通过其产品能将社会引入一种更加健康美好的生活氛围中。大部分开发商谈的是“他们需要怎样的生活”,而仁恒谈的更多的是他们“应该怎样生活”。
作为一个先行者,来自“花园城市”新加坡的仁恒置地21年来一直致力于上海国际化社区的营造。仁恒置地有一句“名言”:“我们的价值取向不在乎一时的得失,而在于营造一个几百年后依然活着的企业。”这句浓缩着企业现在和未来的话语,必然是对自己、对他人、对社会都有着很强责任感的企业。
仁恒的责任感浓缩在一个“善”字,善待土地、善待客户、善待合作者。这种价值取向延伸到产品,从精装修住宅到精装国际化社区,从平层公寓到创新叠墅,仁恒一次次扮演着市场先行者的角色。
破与立,二十一年仁恒先行路
冯仑曾经这样形容房地产企业的兴衰:长江后浪推前浪,前浪摔在沙滩上。风水轮流转,江山轮流坐,世间万物都是如此,风云诡谲的房地产市场也不例外。在“一招鲜吃遍天”的草莽时代,坐一次江山并不难,难的是每一次市场变换之际,仁恒总能变招在前,抢得先机。
破毛坯,立精装。破别墅,立大平层。破大平层,立精装叠墅。破精装别墅,重归精装朴实大平层。仁恒始终走在市场的前言,不断的破与立。这其中包含怎样的秘密?仁恒的每一个先行产品做了最好的阐释。
最初,当市场上兵营式布局横行的时候,仁恒·滨江园采用弧式设计使所有的卧室都面向黄浦江,最大限度地发挥了周边环境的优势。后来,当市场上都认为别墅最能代表高端住宅的时候,仁恒河滨城三期·北岸用大户型公寓开创高端大户型公寓产品之风。之后,当市场都以大平层为高端的时候,仁恒·怡庭却开创了精装修叠加别墅先河。当前,当奢侈豪装风行别墅大平层的时候,仁恒东郊、西郊花园推行朴实精装实用之风,回归生活本质。
一次次改变,仁恒打破的不仅是自身谙熟的流程,同时也打破同行对高端住宅的固有认识。而在“破”与“立”之间,仁恒唯一的行为标准就是始终坚持对客户最真实内心需求的尊重,所以在每一次产品变革时,总是成竹在胸。
用心改变生活,回归居住本源
所谓住宅,终归是要用来住的。只有当产品样式回归至本源的居住舒适时,才是高端居住模式真正的灵魂。所谓的圈层也从来不单靠钢筋水泥来划分,名贵材料顶级品牌的简单堆砌也生成不了品格。仁恒的用心,不仅是居住环境的改变,也是精神需求、生活方式的改变。
作为上海高端住宅的先行者,仁恒保持着去浮躁、不跟风的态度,坚持对生活的回归。每一次变革都源于对客户需求的进一步满足,实质都是点滴细小的关心累积起来的。
藏建军曾经总结到:“仁恒在产品与服务层面,人性化是致胜法门。由于仁恒住宅的人性化设计和优质的物业服务,仁恒项目入住率非常高。尤其是上海的项目往往吸引了大批外籍人士居住,仁恒河滨花园一度由一位德国人负责居委会管理。所以,仁恒的房子体现出售后三高(高自住、二手房价高、租金高)的特征,这也是客户追随仁恒品牌的重要原因。”
的确,在仁恒人的眼中他们更在意仁恒产品的每一个细节。以仁恒滨江园为例,三期有几幢楼的窗户采用进口圆弧形玻璃,从外形设计上看十分美观,但是从里往外看就会形成一定的反光。一般来说原有设计已经相当不错,没有必要更换。但是出于对业主高度负责的态度,仁恒置地重新寻找不眩光、视觉舒适的进口玻璃来替代。仅此一项仁恒就增加成本近千万元。一块小小的玻璃,却是一份不小的用心。
再比如仁恒的精装叠墅,为了满足客户的最细致的生活要求,仁恒集团特别耗资上千万在浦东三甲港营建了一个“别墅实验基地”,经历了三年多的不断自我否定与精研细磨,使得仁恒精装叠墅既集结了此前几代产品的优势,在空间设计、配套与材质选用及产品构造上又均有重大突破和创新。
这些“别有用心”的努力,恰恰体现了仁恒置地主席钟声坚对每一个仁恒产品的要求,“不用省钱,要做到最好的质量、最好的项目。”仁恒之处立非商业的理念,成就了最高的商业价值。
四大项目联动,引领申城国际化社区浪潮
仁恒一直是上海高端住宅的引领者。在20世纪末的1998年,当人们还没有对国际化高端住宅产生资源型概念时,仁恒·滨江园就以精装品质糅合“黄浦江景”这一自然景观,引起了国际化社区高端住宅的第一次浪潮,也成为仁恒置地步入国际化社区高端开发的里程碑作品;之后,仁恒河滨花园应用了多项“四新”技术,以60%的绿化率保证了社区良好的生态环境,大大提升了空间的舒适度、通风性、采光性等各项指标,掀起品质叠加景致的第二次国际化社区进程浪潮;接着仁恒·河滨城对建筑细节再升级,将设计、空间、环境、休闲、物管、邻里关系融合成一套完善的国际化生活体系,以满足国际精英阶层的全方面需求,成为仁恒的第三代国际化社区典范。
2014年,仁恒在上海再次发力,继续秉承“用心改变生活”的品牌理念,紧紧跟随上海城市建设、经济发展的轨迹,从“大浦东”到大虹桥,布局上海经济发展的多个热点区域、“红利板块”,建设多个多元化的新型国际化社区。其中仁恒·东郊花园、仁恒·西郊花园正在热销、仁恒·公园世纪即将登场,仁恒·森兰雅苑又将推新,将再度掀起浦江两岸国际生活浪潮,为上海高端市场带来更多惊喜。
仁恒置地上海公司副总经理郭荣称,“城市红利板块是仁恒重点关注的区域,仁恒以运营城市价值的战略眼光,提前布局这四大红利区域,项目价值也随着城市发展有着较大提升。”郭荣更自豪的表示:“2015年上海公司将冲击100亿元的销售额。仁恒会坚持深耕高端房地产市场的策略,量身定制化的产品和标准化的产品齐头并进。”