大家好,欧阳有话说又和大家见面了。
我们连续三期和大家聊了精神消费的话题,包括什么是精神消费、精神消费的市场有多大,以及商业广场如何通过场景引领精神消费。
但是,商业广场仅有场景是远远不够的,场景可以常见常新,但却花费不菲,虽然在吾悦广场这样的连锁商业广场可以交替运用,不过运输和安装成本也是不低的。
那么,什么才能让商业广场具有常见常新、并且易于推广的精神消费吸引力呢?
文化!
究竟什么是文化?
《易经》上说:“刚柔交错,天文也;文明以止,人文也。观乎天文,以察时变,观乎人文,以化成天下。”,可见,文化就是“人文化成”。
文化不是附庸风雅,不是艺术装饰,更不是老人夜壶,在做PR活动时拿出来用用,在客流多时丢在一边。
文化应当成为商业广场的特有优势,成为商业差异化竞争的杀手锏。
商业广场如何引入文化?
很多商业广场引进了新型创意书店,如江苏省新闻出版广电局发布的2017江苏最美书店大众书局常州吾悦广场店、书式生活常州吾悦国际店,这些书店更多的创意在于环境与氛围的营造,但这只是表现形式,或者说是场景。
文化的表现形式古有琴棋书画,今有影视书声。
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