欧阳捷：精神消费让文化引领成商业差异化竞争杀手锏

欧来源：欧阳先声 欧阳捷上海房掌柜 2017-10-09 12:01:09

[摘要]大家好，欧阳有话说又和大家见面了。我们连续三期和大家聊了精神消费的话题，包括什么是精神消费、精神消费的市场有多大，以及商业广场如何通过场景引领精神消费。但是，商业广场仅有场景是远远不够的，场景可 ...

　　大家好，欧阳有话说又和大家见面了。

　　我们连续三期和大家聊了精神消费的话题，包括什么是精神消费、精神消费的市场有多大，以及商业广场如何通过场景引领精神消费。

　　但是，商业广场仅有场景是远远不够的，场景可以常见常新，但却花费不菲，虽然在吾悦广场这样的连锁商业广场可以交替运用，不过运输和安装成本也是不低的。

　　那么，什么才能让商业广场具有常见常新、并且易于推广的精神消费吸引力呢?

　　文化!

　　究竟什么是文化?

　　《易经》上说：“刚柔交错，天文也;文明以止，人文也。观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”，可见，文化就是“人文化成”。

　　文化不是附庸风雅，不是艺术装饰，更不是老人夜壶，在做PR活动时拿出来用用，在客流多时丢在一边。

　　文化应当成为商业广场的特有优势，成为商业差异化竞争的杀手锏。

　　商业广场如何引入文化?

　　很多商业广场引进了新型创意书店，如江苏省新闻出版广电局发布的2017江苏最美书店大众书局常州吾悦广场店、书式生活常州吾悦国际店，这些书店更多的创意在于环境与氛围的营造，但这只是表现形式，或者说是场景。

　　文化的表现形式古有琴棋书画，今有影视书声。

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责任编辑：刘慧慧

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