从霸屏全城的“魔都 侬哪能了”事件 看东滩花园有多牛X

　　这是一个飞速向前的时代，粉尘化阅读中一切都被压得扁平。任何人任何机构都有可能成为热门IP，但是热度过后，真正触动人心的内容还剩下什么?

　　如何在套路里寻找出路，而不是在大家脑海里形成“哦，就是那个做房地产的开发商”的传印象?对于地产商而言，成为当下营销中亟待解决的爆破点!

　　而这一点，东滩花园的“魔都，侬哪能了?”做到了。

　　直击人心，一个开发商对城市的情怀与担当!

　　每一场直击人心的引爆，都有其源自生活的洞察!“魔都，侬哪能了?”正是对城市的反思与人文情怀的传递，亦是对东滩花园项目理念本身的升华与延展。

　　回想一下魔都的生活。每天，人们挤过地铁，在职场里兵荒马乱;穿过霓虹，回到冰冷的房间;人们忙着手机点赞，哪怕爱人就坐在对面;呼吸着雾霾和尾气，已经忘了和风鲜氧的清新。拥堵、孤独、焦虑、污染……城市病愈演愈烈，让人不禁自问：魔都，侬哪能了?

　　魔都病了，生活在魔都的人也病了。

　　于是东滩花园紧抓这一城市病症，精心筹备多时的“魔都，侬哪能了?”顺势而来。

　　牛X四战，“魔都，侬哪能了”霸屏全城

　　没有疲软的市场，只有疲软的思想!东滩花园以魔都城市病为切入点，户外、搞笑H5微信、朋友圈病毒传播视频、全城派发生命胶囊…一系列紧密而有序的轰炸，霸屏全城。

　　>>>第一战：话题起势(悬念户外+逗趣H5)

　　l 1句形象鲜明的户外slogan

　　事件起势阶段，东滩花园横扫上海户外、车站牌、楼宇广告、出租车等一系列大众媒介，全城释放 “魔都，侬哪能了”悬念话题，引发全城聚焦。

　　1条画风清奇的城市病测试H5

　　“虽然你病得重，但是你长得美啊!”“从此不再一无所有，至少你还有病啊!”

　　戳心的描述，逗趣的表达，一条画风清奇、脑洞大开的城市病测试H5，引发了朋友圈的热烈讨论和转发，形成病毒式快速传播。

　　>>>第二战：事件发酵(短视频+头像快闪+胶囊派发)

　　1个悬念跌出的朋友圈短视频

　　以视频的形式真实还原城市症候群，深化“魔都，侬哪能了”主题，并顺势链接东滩花园的美好生活，以此输出项目治愈系·源生墅的价值。

　　一次全员联动的微信头像快闪

　　联动所有员工及广告房、供应商等，进行统一的微信头像快闪，轰炸朋友圈，扩散传播。

　　>>>第三战：扩大影响(业内大V联合炒作)

　　如何持续扩大事件影响力?如何让营销由自嗨变众嗨?

　　微信端，东滩花园联动众多10W+微信大号，《秦漫漫》、《一房一万》、《楼典》等各界业内及上海生活大V密集轰炸，将后宣炒作影响力发挥到最大。

　　主流媒体中，广邀主流媒体如《腾讯》、《网易》、《第一头条》等权威平台，实地看盘，持续发声，引爆热度。

　　同时在活动期间，利用主流媒体报道截图， 在手机端联合供应商及员工进行朋友圈刷屏，持续增加曝光度。

　　>>>第四战：产品落地(治愈系·源生墅，倾囊而出)

　　一场轰动全城的巡展快闪

　　五角场、金桥国际、世纪公园3大巡展点，以巨型胶囊人偶、配合胶囊物料，全城派发生命胶囊，释放项目治愈系源生墅价值，引发话题二次传播。

　　一份新意爆棚的物料传播

　　东滩花园将治愈系·源生墅的价值点，凝练于生命胶囊说明书与诊断处方笺。新奇有趣的形式，紧扣活动性质的同时，更彰显出项目的创新力。

　　一场引爆话题的样板间开放仪式

　　特邀集团领导亲临并致辞，邀请网红同步线上直播，并邀请媒体及业主参与治愈系产品现场发布…前期N次方蓄能之下，治愈系·源生墅闪亮问世。

　　四大营销战役之后，各大自媒体大V火热复盘，至此，一个完整的“魔都，侬哪能了”营销闭环就此形成。这场堪称城市现象级的营销活动，东滩花园做的漂亮，更赢得漂亮。

　　据悉，为了进一步深化“魔都，侬哪能了?”的影响力，并更为有效的治愈魔都城市病，东滩花园以客户情感沟通为导向策略，以项目理念“让生命绽放”为核心宗旨，重磅推出“生命复蔬计划”。

　　蔬果礼盒全城派发、有机蔬果种植采摘、蔬果饕餮盛宴等一整套线上线下联合动作已新鲜出炉，让我们一起火热围观。