新城控股集团换标 加速转型或将成为行业进步标杆

        6月20日，新城控股迎来17年的新变化，将以往红色标志改变成更活跃的绿色球状型标志。本次新城控股以突破性的换标行动，旨在弱市下，转变以高周转策略为依靠的企业定位，进一步优化企业经营模式，以期再度站在行业新起点。

　　转型后的新城控股，其聚焦区域将从“长叁角”扩展到“泛长叁角”，业务上将逐步加大商业地产的比重，其目标是成为跨足住宅地产开发、商业地产开发及运营的综合性地产集团。

　　新城控股新标志注重传承和升华。圆形的图形标识由两颗心组成，寓意新城真诚、真心的文化传统和与客户无限沟通连接的美好愿望。标识中的绿色元素代表着生命力、可持续和对未来的展望;绿色部分象征地球，灰色代表现代化的建筑，寓意新城控股将秉持绿色可持续发展理念;标志整体为流畅的立体球体状，呈现出新城控股不断完善自己，为实现生活“圆满”一直在努力。同时，新城控股也提出了“以心致诚，因你而真”的新品牌主张。

　　换标意图提升企业发展空间

　　“换标对于企业而言，是相当浩大的工程，其作用也带有明显的两面性。一方面，企业通过换标可以通过新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富自己的价值和内涵，提升品牌形象;另一方面，换标同样存在着较大风险，换标容易破坏顾客对品牌已有的认可和记忆，也有可能造成品牌权益和品牌资产的丧失。”

　　新城控股董事长王振华在接受记者采访时表示，对于本次颠覆性的换标，新城控股确实下了很大决心。然而，除去品牌上的得失均衡，与新城控股换标更为相关的是，新城控股在企业战略角度的全盘考虑，更大的企业机构调整也必将随之而来。

　　据了解，本次新城控股所启用的新标志，运用了具有活力象征的绿色元素，更具创造力和创新感，象征新城控股将更具能量地活跃于行业中。事实上，对于这一企业形象的奠定，新城的想法由来已久。

　　之前，新城控股一直留给别人二线开发商的形象，然而事实上，近年来新城发展速度惊人，早已超越了同起跑线的企业。据悉，2011年，由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布的中国房地产开发企业，新城位居TOP100第二十位、发展潜力TOP10第一位。因此，从某种意义上讲，本次换标，正是新城控股利用新标志对于未来企业蓝图勾画的高调表达。

　　对此，王振华表示，面对新的宏观格局，加快现金流，加快销售的同时加速企业转型，实行多元化产品战略，在住宅地产高周转优势之下，加速商业地产发展，已经成为新城控股目前的主基调。而这些，都需要一次强有力的品牌形象提升，来实现全国性拓展助推，为新城控股即将跃上的新台阶做好有力铺垫。

　　战略转型或成行业进步标杆

　　“企业与时俱进，每个阶段都有不同的经营理念有发展战略，自市场变化以来，新城一直积极适应政策，并逐步寻找出适合自己的发展道路。”

　　在王振华看来，一次换标，并不仅仅意味着企业形象和品牌战略上的变化，更重要的是，新城控股在寻找一种更符合房地产行业未来趋势，并且更具有自身企业特点的发展路径。

　　在本次换标发布会上，新城控股则进一步明确了未来的战略定位，即以上海为中心，长叁角为基础，适当时期拓展泛长叁角的战略计划下，进一步扩大中高收入阶级为目标人群的主力市场。成为跨足地产开发，以及商业运营等全业态之地产综合运营商。

　　事实上，除新城控股之外，近年房地产企业换标热度始终持续，万科、金地、华侨城等行业领先者，都曾经经历过这一过程，一些优秀的二线开发商也参与其中。对此，业内的普遍观点认为，这不仅是企业对于品牌提升的自我需求，更大层度上，来自于行业进步所带来的客观要求。而新城控股正处于中型企业向大型企业升级、区域性企业向全国性企业升级的路途中，换标正是这一战略思路的清晰表达。

　　“市场变化可寻一定规律，企业优秀成员的植入，高标准的管理模式，才是新城控股走到最后的关键所在。”

　　对于新城控股的未来，王振华充满期待，与之相同，市场上则有着更多的优秀房地产二线企业，这些企业经过漫长的孕育与成长后，正逐步告别青涩浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精细化经营，而集体换标行为，或可视为中国房地产行业在发展历程中进步的一个缩影。