“泊寓为万科转型’城市配套服务商’后扩张的新业务之一,拥有巨大的潜在空间,”在泊寓上海张江项目开业前夕,项目负责人对笔者表示。
泊寓为万科旗下长租公寓品牌,以“智能化管理,伙伴式服务”为特色,致力于打造温暖的城市青年家。此前泊寓已进驻广州、佛山、深圳、东莞、厦门、福州、合肥、上海等城市,上海的第二个项目,将于2016年8月正式开业。
事实上,面向年轻白领的长租公寓并不少见,但真正把这项业务作为战略转型核心业务之一的,万科应是国内房地产企业中的第一家,在中国房地产业已经不可避免地步入白银时代之后,泊寓项目还将给万科带来怎样的想象空间?
对此,泊寓项目负责人的答案很坚定:“一方面,泊寓作为商业配套,有助于万科社区公共服务的构建;另外一方面,泊寓凭借好的服务,成为客户全生命周期的亲密伙伴,提升万科品牌形象,同时规范市场发展。”
入驻张江的战略意义
一组数字可以勾勒张江板块对于人才公寓市场的价值:园区累计注册企业近万家,从业人员近30万,本科学历以上占比超过60%,近年来园区的平均年度经营总收入超过4000亿元。可以说,张江园区这一板块,是人才公寓的“兵家必争之地”。
此前,在张江园区的核心区域,已经有近十个人才公寓项目,而本次泊寓张江项目所在地同属核心区的丹桂路张江国创中心。
“张江高科技园区是国家自主创新示范区的核心园,这里对科技与创新的尊重高于一切,拥有不可复制的创新文化氛围,与当下青年的创新精神相吻合,”泊寓张江项目负责人如此解释选址张江的意义,“另外,泊寓张江毗邻轨交2号线广兰路站,咫尺中环,坐享龙东大道,毗邻浦东国际机场,多条公交线路环绕。”
如果仔细观察此前已坐落于张江的人才公寓就可发现,无论是公寓房间的内部装潢、起居用品还是相关配套设施,大多都属于“简配”,或者可称之为“刚刚够用”,相对无法满足对生活品质有较高要求客户的需要。
泊寓张江人才公寓,正好满足了这部分的用户“痛点”。项目负责人介绍说,在内部装潢上,张江项目有三个上海公寓行业首例运用,分别为五星级酒店品牌床垫KingKoil,空调远程操控与热水器远程操控。此外,公寓还提供健身中心、阅读区、咖啡区、休闲区、公共厨房、烘衣区等共享休闲场所,努力让客户把生活过成“诗”。
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